Speedhunters je od svojih začetkov veljal za enega vizualno najbolj dovršenih avtomobilskih medijev — s poudarkom na drift sceni, japonski predelavi vozil (JDM) in estetsko izjemno posnetih zgodbah o predelanih avtomobilih, ki so navdihnile celo generacijo avtomobilskih navdušencev in fotografov.
Ekipa v videu razloži, da gre za konec znamke Speedhunters v njeni dosedanji obliki, ne za konec dela — vsebina in ekipa se selita pod novo ime TURNPIKE, kar naj bi omogočilo večjo svobodo pri ustvarjanju, brez omejitev, ki jih je prinašalo staro ime in lastniška struktura.
Novica je med dolgoletnimi oboževalci sprožila val nostalgije — Speedhunters je za marsikoga avtomobilskega navdušenca predstavljal prvi stik z drift kulturo in JDM sceno, zato je prehod na novo znamko, kljub obljubam o nadaljevanju enake kakovosti vsebine, pustil grenkobo ob koncu ene dobe.
Ekipa je v videu pojasnila tudi, da bo arhiv starejših zgodb Speedhunters ostal dostopen na spletu kljub prehodu na novo ime — odločitev, ki so jo sprejeli prav zaradi zavedanja, kako pomembna je vsebina za dolgoletne oboževalce, ki se nanjo še vedno redno vračajo kot vir navdiha.
Prehod na TURNPIKE je del širšega trenda med starejšimi nišnimi mediji, ki so zaradi sprememb lastništva ali poslovnih modelov prisiljeni v rebranding — pojav, ki po besedah dolgoletnih opazovalcev industrije razkriva, kako težko je tudi kultno priljubljenim blagovnim znamkam ostati finančno vzdržne v spreminjajočem se medijskem okolju.