Instagram ima dolga leta sloves aplikacije za kratke posnetke. Zdaj to poskuša spremeniti z novo funkcijo Features, ki dovoljuje videe do 90 minut, in jo, če verjamemo poročilu, podpira z zelo debelimi čeki. O tem je pisal Social Media Today na podlagi navedb Business Insiderja.
Koliko in komu
Business Insider je poročal, da je Instagram izbranim ustvarjalcem ponudil 50.000 dolarjev za objavo dolgih videov v Features. Drugi naj bi dobili ponudbe s šestimi števkami, nekateri celo do 500.000 dolarjev. Meta številk ni ne potrdila ne zanikala. Njen predstavnik je dejal le, da »neposredno financirajo vsebine« v Features z nekaterimi ustvarjalci. Funkcijo so začeli preizkušati prejšnji teden. Gre za omejen preizkus, zato večina uporabnikov novih dolgih videov še ne more niti objaviti niti pogledati.
Šef Instagrama Adam Mosseri je v objavi na Threadsu priznal težavo: ekonomija je »zelo pomembna« in njegova ekipa išče več načinov, kako dolgim vsebinam omogočiti zaslužek.
Zakaj ustvarjalci ne hitijo
Težava je preprosta: YouTube za dolge videe plačuje bistveno bolje. Po analizi podjetja VidIQ, ki jo povzema članek, YouTube običajno izplača od 1 do 10 dolarjev na tisoč ogledov dolgih posnetkov, medtem ko je zaslužek na Instagramu zgolj od ogledov »praktično ničen«, če ni blagovne pogodbe. Ustvarjalci z več kot milijonom naročnikov naj bi na YouTubu zaslužili okoli 50.000 dolarjev na mesec, na Instagramu pa od 5.000 do 15.000.
Zgodovina Meti ne obeta veliko. Leta 2021 je podjetje napovedalo, da bo leta 2022 ustvarjalcem izplačalo milijardo dolarjev, tudi z dodatki za tiste, ki so v vsebine IGTV dovolili oglase. Trajnega zanimanja to ni sprožilo, v začetku 2022 pa so že opuščali samostojno aplikacijo IGTV. Avtor članka meni, da enkratna plačila ponavadi povzročijo kratkotrajen val objav, ne pa trajne rasti, in da bo Instagram potreboval stalen sistem delitve prihodkov.
Za bralca, ki sledi ustvarjalcem, je to opozorilo, da veliko vsebin, ki se pojavijo na novi platformi, ni nastalo zaradi zanimanja občinstva, ampak zaradi čeka. Dolgoročno bodo ostali tisti formati, pri katerih se ustvarjalcem splača ostati, ne samo prvi mesec.